المقصود
الاستعارات، عندما تستند إلى أنماط معرفية موجودة مسبقًا، تجعل الأفكار الموجزة أسهل في الفهم وتكون فعّالة في العروض ذات المخاطر العالية.
الشاهد
“Schemas help us create complex messages from simple materials.”
📕 من كتاب: Made to Stick بقلم Chip & Dan Heath
ما الذي تثبته الفكرة؟
يثبت ذلك أن الاستعارات تعمل عبر تنشيط معرفة مألوفة قائمة على الأنماط المعرفية.
حدود الفكرة
لا يثبت ذلك أن جميع العروض الجيدة يجب أن تكون استعارات، ولا أن الاستعارات كافية بحد ذاتها.
اقرأ أيضاً
مفاهيم
روابط للقراءة
- صُمِّم ليعلق
- المجال: التواصل